商業印刷數碼快印:挑戰機遇并存
2014-11-6

    私人訂制書其實就是利用數碼印刷,實現沒有書號但是更為快捷和平價的定制書。數碼印刷較傳統印刷節省了出片和制版兩大程序,周期短、靈活性強,可按實際需求量印刷,一張起印;且內容可隨時更新、保存、數據可變。同時,他還減少了傳統印刷的“先印刷、后分發”帶來的儲存、運輸成本和誤期等不足,提高了經濟效益,應用范圍廣泛。

    數碼印刷的現況如何?

     如今隨著新增企業的增多、激烈的價格戰和人力商務成本的提高,都給印刷企業帶來了不小的壓力。傳統印刷的市場已逐漸飽和,印刷企業都在紛紛創新,力求轉變,在激烈的競爭環境中找到自己的生存之道。隨著數字革命到來,數字印刷躍上了人們的視線,盡管數字印刷這一名詞已出現幾年,但是在中國甚至是全世界來說,它的占比并不多,僅2%左右,因此如何提升數字印刷的市場,網絡化、標準化、起著關鍵的作用,網絡所提供的就近個性化服務也是其他渠道無法比擬的。

    數碼印刷應該如何看待個性化定制市場?

     近年來,個性定制個人回憶錄、個人作品集以及相冊臺歷等充分體現個性需求。例如流行一時的喀嚓魚、Facebook、華語文學網。個性化的定制美化了生活,孵生了新的需求。但個性化定制的發展也需要規范、誠信的數碼印刷企業支撐。個性化產品需求一批有品牌公信力、印刷資質,有著標準化流程的全國連鎖企業發展定制,遵守文化傳播的規定,避免成為不良信息的傳道者。

    為什么一方面讀者喊書價太貴,另一方面出版社又喊虧得厲害?

     其實兩個都是事實。關鍵問題出在庫存和退貨環節。圖書原來起印要至少一兩千冊起。發不出去的占庫存,時間長了要銷毀。發出去的賣不掉的要退貨回來,尤其一些受眾相對狹窄的專業書,退貨率更高。這樣庫存成本加上來回物流成本,算下來,一本書大概一半的成本被消耗掉。現在實行按需印刷,就省去了倉儲和物流的環節。

    私人定制書主要的客戶人群有哪些?

     用數碼快印定制書,由于沒有傳統出版的制版和出菲林等環節,比較快捷,市場還是可觀的。定制目前以老人為主,大多是做回憶錄,給自己、朋友和后人看。雖然單本價格比傳統出版高,幾百元一本,但他們并不需要很多本,所以價格還能承受。只是這類書,沒有書號,不能流通,只能個人保留或者送人。相對于實體快印店的一些老人定制,現在還有一些年輕人采取網絡私人定制書。且這塊業務在網上還挺紅火。除了一些專門的快印網站如微印、我愛微博書、方正出書吧,僅在淘寶上,關于“定制書”的條目有上萬條信息。

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